Cosa succede nel mondo dell'avena? Negli ultimi anni, come Midefa, distributori ufficiali dei prodotti Kölln in Italia, abbiamo dedicato energie e risorse per leggere e ascoltare il mercato italiano. I prodotti a base di avena Kölln sono un punto di riferimento consolidato in Europa da 200 anni e da 50 anni nel Trentino Alto-Adige. La gamma dei prodotti comprende fiocchi d'avena, porridge e muesli di diversi gusti e formati.
Oggi l’obiettivo è quello di estendere i prodotti dello specialista marchio leader europeo dell’avena a tutto il territorio nazionale. Le vendite in Italia sono sempre state caratterizzate da una costante crescita ma quello che sta accadendo in questi ultimi anni, come dimostrano i feedback ricevuti costantemente da partner, clienti e fornitori sui prodotti, è sorprendentemente positivo.
Per misurare questa positività, analizzare trend, numeri e caratteristiche dei consumatori abbiamo dato il via nel 2020 ad un progetto di ricerca strutturato costruito in collaborazione con il noto Istituto di ricerca Demoskopea. I primi risultati sono arrivati nell’estate 2021, ma solo dopo aver ricevuto i dati dell’estate 2022 abbiamo potuto disporre di una fotografia chiara di quanto sta accadendo: una vera piccola rivoluzione! L’avena è da anni che cresce a ritmi sostenuti ma questo è ciò che accade sempre alle nuove categorie. Le misurazioni del livello dei consumi, dell'intenzione all’acquisto futuro, della notorietà dei brand, e della tipologia dei prodotti acquistati hanno stupito tutti, andando oltre la positività di partenza e definendo chiaramente la direzione che il settore avena ha intrapreso e manterrà nel prossimo futuro.
Il numero che più ci ha stupito? L'acquisto di prodotti a base avena negli ultimi 3 mesi. Risultato affermativo per il 75% del campione (base 1.000 casi rappresentativi di uomini e donne maggiorenni). In sintesi, dunque, 3 italiani su 4 hanno dichiarato di aver acquistato almeno un prodotto a base di avena nel precedente trimestre. Questo dato, di grande rilevanza in sé, ha fatto segnare un incremento notevole rispetto alla misurazione dell’anno precedente.
l risultati della ricerca
Dalla ricerca abbiamo estrapolato e condensato un Report denso di informazioni interessanti. Se sei un distributore interessato ad approfondire questi dati e conoscere lo studio condotto sull’avena puoi contattarci alla mail info@midefa.com. Ti presenteremo con grande piacere il report completo.
