Il gusto della sincerità e il gusto
delle cose vere e semplici: Moretti
guarda alla voglia di leggerezza
dei consumatori della fascia
25-40 anni, che sognano di
staccarsi dai problemi quotidiani
e che hanno nell’amicizia e
nella capacità di usare punti di
vista alternativi la loro forza anti-
crisi. L’esperienza del saper
fare rappresentato dal Baffo Moretti
viene riattualizzato sia nella
bottiglia sia nell’immaginario.
La campagna di comunicazione
per celebrare i 150 anni si
affida alla semplicità dei post-it
nel filmato pubblicitario firmato
da Armando Testa e prodotto
da The Family. Ripropone il linguaggio
del quotidiano con gli
appuntamenti scritti sui memo,
utilizzati, poi, in maniera
aggregante per trasformare
il simbolo degli impegni quotidiani
nell’emblema della pausa
rilassante, “liberato” sulla facciata
di un palazzo come uno stendardo. Un momento autentico
che celebra anche la nuova
intimità della famiglia allargata
di amici e colleghi dei nuovi
trentacinquenni. Lo stile di vita
di chi ha 35 anni non si differenzia
più troppo da quello di
chi ne ha 25: la famiglia in questo
contesto si apre, si ricompone
con membri differenti e va
verso una nuova intimità.
Il consumo di birra avviene per
il 60% in casa e per il 40% fuori
casa, dunque è fondamentale
interpretare i nuovi confini dei
riti domestici. Anche i festeggiamenti
del centocinquantesimo
anniversario ripropongono
l’atmosfera di un luogo familiare
offerto alla socialità, trasformando
per una sera
la Loggia dei Mercanti
a Milano in una casa
dalle porte aperte con
un salotto ricco di eventi.
Pur rimanendo la figura
autorevole di Baffo
Moretti, che rappresenta
il mentore, il mastro
birraio che gusta ciò
che sa fare, la campagna
si vivacizza rispetto al passato e utilizza la creatività
come nuova leva della competenza
nel saper trasformare
e gustare i simboli. Ogni memo
diventa un pezzo di una creazione
collettiva, e la birra rappresenta
il momento di distensione.
Durante l’anniversario il brand
di Heineken ha anche lanciato
Birra Moretti Gran Cru, bevanda
che vuole ritagliarsi un ruolo
diverso a tavola, come alternativa
al vino nell’accompagnare cibi
più nobili rispetto alla pizza.
Se con la bionda Moretti e i postit
gialli il messaggio è di staccare,
nel caso del dorato spumante
si chiede al consumatore di
sganciarsi dalla routine.
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