Continua il recupero del mercato degli investimenti pubblicitari in Italia, che chiude il mese di luglio a +6,9% rispetto allo stesso periodo del 2020, portando la raccolta pubblicitaria dei primi sette mesi a +23,1%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “over the top” (ott), l’andamento nel periodo gennaio – luglio si attesta a +24%.
“Il mese di luglio conferma la crescita rispetto al 2020, in ripresa dopo i 4 drammatici mesi del lock-down" spiega Alberto Dal Sasso, Ais managing director di Nielsen: "In riferimento all’ultimo anno pre covid, il 2019, grazie all’andamento positivo di luglio, il gap si riduce ulteriormente (-0,4%), arrivando a recuperare quasi completamente quanto perso nei primi sette mesi del 2020".
Relativamente ai singoli mezzi, la tv è in crescita del +10,8% a luglio e chiude il primi sette mesi a +30,5%. Torna in negativo la stampa con i quotidiani che a luglio calano del -7,6 (il primi sette mesi +6,6%) e i periodici del -4,4% (il primi sette mesi +2.9%). In calo anche la radio a luglio, -4,9% e chiude il primi sette mesi a +16,8%. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi sette mesi dell’anno chiude con un +22% (25,8% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Per quanto riguarda l’andamento dell’out of home nel periodo gen./lug. risultano ancora in negativo il transit, -20,3% e la go tv, -1,2%, anche se continuano ad evidenziare, sensibili segni di ripresa anche a luglio. In positivo nei prime sette mesi outdoor che chiude a +6,1% e direct mail +11,1%. I fatturati del cinema non sono disponibili.
Sono 15 i settori merceologici in crescita a luglio, il contributo maggiore è portato da media/editoria (+110,3%), distribuzione (+35,6%), alimentari (+21,9%) e bevande/alcoolici (+29,3%) che contribuiscono con quasi 33 milioni alla crescita del mese di luglio. Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nel periodo gen./lug., l’andamento positivo di alimentari (+15,1%), automobili (+26,5%), distribuzione (52,3%) telecomunicazioni (+21,2%), bevande/alcoolici (+26,4%)
“Il mese di luglio segna l’inizio di un secondo semestre che aiutato dagli Europei di Calcio e dalle Olimpiadi di Tokyo, vede un’Italia che fa registrare ottimismo non solo tra gli economisti, ma anche tra manager e imprenditori, come emerso dal recente Forum Ambrosetti di Cernobbio 2021. La ripresa economica e il recupero dell’attività produttiva è maggiore delle aspettative, pur tenendo conto della ripresa inflattiva. Le stesse aspettative ci portano a pensare ad una chiusura anno rivista al rialzo per gli investimenti pubblicitari", preannuncia Dal Sasso.
