EDITORIALE Cristina Lazzati
GLI OPINIONISTI: Mariano Bella, Roger Botti, Sandro Castaldo, Giovanni Cobolli Gigli, Massimo Giordani, Federico Marchini, Massimo Moretti, Andrea Notarnicola
PRIMA FILA
12 Come si è trasformata la comunicazione: registri, linguaggi e canali alla luce della social rEvolution
30 Codice appalti: Graziano Delrio promette una rivoluzione copernicana
34 Primark: il primo obiettivo è capire i gusti degli italiani
36 Quelle care (troppo care) materie prime alimentari
43 Acquisti, il vero motore potenziale dell’impresa
46 Nuovi strumenti associativi per competere meglio
50 Food export a 50 miliardi: servono nuovi mercati
54 La psicologia del prezzo
MARKETING & CONSUMI
60 Le persone sono le vere protagoniste del cambiamento
64 La salute è fattore di comunicazione per la marca
66 Da utopia della decrescita a stili di vita sostenibili
68 La libertà di vivere il web dell’esploratore
70 Gli spot dall’analista: Averna, Montenegro, Ramazzotti
72 Il design dà forma a conoscenza e creatività
74 Il lato trendy del licensing per il business
78 Come mantenere il luxury feeling nel digitale
80 I trend 2016 della comunicazione visiva
PROTAGONISTI&STRATEGIE
82 Petti: la qualità al giusto prezzo
84 P&G: strategia e mercati con Sami Kahale
86 Morato, storia di pane e idee
89 Una spinta alla soia dalle proteine vegetali
93 Pixartprinting e le nuove frontiere del digital marketing
96 Philips e il business italiano del dopo-Davos
101 Dall’innovazione Heineken una crescita responsabile
REAL ESTATE
104 Le prospettive del mercato italiano
108 Temporary, un concetto relativo e variabile
110 Non conta solo scegliere gli strumenti ma farli funzionare Bene insieme
112 Commercio contesto tra Stato e Regioni
114 Meyer Bergman sonda il mercato dei Foc
116 Il Centro di Arese, il sogno di Brunelli diventa realtà
STRUMENTI & TECNOLOGIE
122 Metro Italia punta al prezzo dinamico
125 Lo store come hub strategico omnicanale
129 Prova d’orchestra: per un retailer la sfida oggi non è trovare gli strumenti giusti, ma farli funzionare bene insieme
