di Alessandra Bonaccorsi
Il settore del digital marketing vede in Nestlé un caso di successo. Antonis Kantzelis, direttore generale divisione gelati di Nestlé Italiana, racconta l’approccio digitale dell’azienda. Nell’era dell’hi-tech il brand manager può prendere in tempo reale input dagli utenti e capirne il sentimento cogliendone opportunità interessanti per lo sviluppo del brand. “Nel 2012 abbiamo dedicato il 21% d’investimenti del media sending al digital, - racconta Kantzelis -. Abbiamo aumentato gli investimenti fino al 40%. Ma per avere successo non basta fare una campagna sul web, bisogna farla bene”. Per Maxibon l’azienda ha avviato una web series su Facebook con contenuti dedicati. Racconta, in modo ironico e divertente, la storia di Marco che prova a rimorchiare Laura con l’aiuto di un amico. Il risultato sta nei numeri: Maxibon era la decima referenza in Italia, oggi è la seconda più venduta.
