La strategia di comunicazione del discounter tedesco è sempre più simile a quella di un qualsiasi supermercato. Eccone un saggio nella provincia di Verona: Lidl sponsorizza "La festa dello sport giovanile" insieme ad altre imprese nazionali e della zona. Anzi: è proprio lui il main sponsor, una cosa mai successa e che sfugge alla definizione classica, quella teorica, di discount.
