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Finiper ha lanciato alla fine del 1998 un
nuovo format per la sua rete di negozi
per la casa. Per farlo si è affidata a Landor,
che ha superato le suggestioni di
Ikea per studiare un nuovo sistema di offerta.
Il layout, di pianta circolare doppia, ruota attorno
a un focal point che ospita la ricostruzione
di cinque ambienti-idee. Lo spicchio
del singolo ambiente, a sua volta, si irradia fino alla parete fornendo una serie di
idee, di ambientazioni, di suggerimenti e ovviamente di prodotti per stili di vita.
Così il consumatore può percorrere agevolmente i 5 universi del concept che
formano l’offerta commerciale, basata ancora su consumi di massa, adesso tagliati
sui bisogni dei singoli clienti. L’idea base di marketing è quindi il sogno,
la suggestione, sviluppati attraverso l’organizzazione di ambienti, sottolineati da
un’informazione esauriente per ridurre le distanze con il cliente, arricchiti da
molti servizi, fra i quali 4 esperti a disposizione. Il concept appare anche un tentativo
per educare il consumatore, consigliando stili di vita che vorrebbero, addirittura,
eliminare gli effetti perversi della stagionalità.
L.R.
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I NUMERI
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| Indirizzo |
Montebello della Battaglia (Pv) | ||
| Anno di apertura |
1998 | ||
| Categorie | 33 | ||
| Superficie di vendita |
2.000 mq | ||
| Fatturato | 10 mld | ||
