Tesco ha lanciato una nuova strategia di marketing in-store, che passa attraverso il latte a marchio proprio. La catena ha infatti reso noto ai consumatori di pagare ai suoi fornitori uno dei prezzi più alti all’interno del settore industriale inglese, spostando dunque il focus sulla sostenibilità del proprio prodotto alla fonte. Per promuovere tale modello relazionale virtuoso, usato per retribuire 650 gruppi di produttori di latte, sugli scaffali del retailer britannico apparirà di conseguenza il logo Tesco Sustainable Dairy Group.
Si tratta perciò di una strategia comunicativa che non fa leva sul prezzo finale o su aspetti promozionali, bensì che privilegia la trasparenza e il comportamento etico, passando attraverso il fattore visual, ma anche attraverso la pubblicazione di un blog e di un video sul canale YouTube.
