QBerg, istituto di ricerca italiano leader nei servizi di price intelligence e di analisi delle strategie assortimentali cross canale (flyer, punti di vendita fisici, eCommerce e newsletter), ha analizzato l’andamento dell’offerta del mercato dell’Igiene Personale (Bagno-Doccia Schiuma, Saponi liquidi, Detergenti igiene intima, Saponi solidi, Accessori igiene personale, Salviettine Intime, Talco, Sali/Olii/Amidi) nel canale web nel 2022. I parametri utilizzati sono: la Quota Display, Quota Display TOP5 Produttori e Private Label nonché il Prezzo medio.
Senza dubbio nel 2022 la maggiore quota di Visibilità (Display Share in termine tecnico) sui siti Web FMCG è stata offerta ai prodotti Bagno-Docciaschiuma (47,3%), seguiti dai Saponi Liquidi al 19,8% e dai Detergenti per Igiene Intima (16,0%). Poi, da tutti gli altri segmenti, a partire dal 7,6% dei Saponi solidi, fino allo 0,4% di Sali/Olii/Amidi. 
Dal confronto col 2021 è evidente come a perdere spazio visivo nel 2022 siano stati proprio i prodotti Bagno-Docciaschiuma col - 6%, mentre tutti gli altri segmenti hanno incrementato la loro presenza, in particolare Accessori per Igiene personale, Detergenti per Igiene Intima, Salviettine intime e Sali/Olii/Amidi, tutti con rialzi di circa il 10%.
I TOP5 Produttori (Bolton Group, Colgate Palmolive, Paglieri, Sodalis Group, Unilever) hanno la maggioranza relativa del totale prodotti su siti Web FMCG.
Nel 2022 si sono messi in mostra i seguenti segnali:
riduzione della presenza in alcuni segmenti importanti, quali Bagno-Docciaschiuma che nel 2022 è al 24,0% (-11% vs 2021) e Saponi solidi, che sono diminuiti nel 2022 del 2,2% e del 18% vs 2021.
Incremento della presenza di prodotti per l’Igiene intima, quali Detergenti e Salviettine (rispettivamente del 20% e del 16%).
Inalterata l’offerta per i Saponi liquidi e incrementata moderatamente quella di Talco (4%) e Sali/Olii/Amidi (+7%).
Le Private Label, già decisamente minoritarie nel panorama della visibilità dei prodotti per l’Igiene personale, hanno contratto in maniera abbastanza evidente la loro quota di Display Share nel 2022 rispetto al 2021 nei siti Web FMCG.
La principale decrescita è per i Saponi solidi (-30%), per Bagno-Docciaschiuma varianti (fra il 6% e il 15%), Accessori Igiene Personale, Salviettine Intime. Minore la riduzione di visibilità per i Saponi liquidi (-6% vs 2021), che nel 2022 è stata del 2,4 sul totale prodotti visibili.
Nel 2022 i prezzi medi dei prodotti di Igiene personale sui siti Web sono rimasti invariati rispetto al 2021. Tuttavia vi sono stati delle interessanti fluttuazioni fra i segmenti:
• ampie, in positivo, le fluttuazioni per i Saponi solidi, il cui prezzo medio è giunto nel 2022 a €2,54 con un +32% rispetto all’anno precedente. In negativo per Accessori per l’Igiene personale diminuiti a €2,45, -15% vs 2021;
• leggere fluttuazioni in negativo per i prodotti dell’Igiene intima: Detergenti e le Salviettine hanno diminuito il prezzo del 5% arrivando a costare €3,86 e €2,09;
• sostanzialmente stabili rispetto al 2021 i prezzi medi nel 2022 per Bagno-Docciaschiuma, i Saponi liquidi e Talco e Sali/Olii/Amidi.
