La nona edizione del QBerg Flyer 100 classifica i primi 100 marchi presenti a volantino nel mercato dei beni durevoli in Italia. La classifica è frutto dell'analisi dei flyer promozionali del 2024 proposti da catene di negozi, gruppi d'acquisto, ipermercati, supermercati, cash&carry e game specialist. L'indicatore definito da QBerg è Qp3, ovvero la misura della visibilità a volantino.
Cosa racconta il QBerg Flyer 100 del 2024
Analizzando la classifica emerge che i primi 100 brand più visibili sui volantini rappresentano il 91,77% dei brand presenti sui flyer.
I top 5 pesano da soli il 25,18%.
Gli unbranded (ovvero i prodotti non di marchio industriale) scendono ancora rispetto al 2023 e occupano la 101 esima posizione assoluta, con una percentuale dello 0,13%.
Dunque i volantini propongono una selezione relativamente ristretta di prodotti focalizzata sui brand industriali, e in particolare su una fascia ristretta di questi brand, probabilmente per catalizzare l'attenzione dei consumatori, senza creare confusione.
Quali i brand prevalenti?
L'elettronica di consumo domina con i propri marchi e in particolare i re dei volantini sono:
Samsung - 11,91%, in leggera flessione dal 2023 (12,36%) ma sempre in testa alla classifica.
Apple - Con buon distacco presidia la seconda posizione (3,73%).
LG - In terza posizione tallona strettamente Apple con il 3,65%, in leggera crescita rispetto al 2023 (era al 3.39%).
Questi brand hanno mantenuto le posizioni dell'anno precedente, ugualmente Lenovo e Sony.
Per le posizioni successive ci sono dei cambiamenti rispetto al 2023:
Philips - Sale di tre posizioni e con il 3% è quarto in classifica.
HP - Si conferma al 5° posto con il 2,88%.
Rowenta - sale di tre posizioni con il 2,88%.
I brand con le migliori performance rispetto al 2023
NutriBullet - +23 posizioni
Imou - +22 posizioni
Electroline - +14 posizioni
Moulinex - +13 posizioni
Miele - +11 posizioni
I marchi new entry del QBerg Flyer 100 sono Huawei, Corsair, Dreame, Dji, Glemgas, Lexar e Sodastream (il 100esimo della top 100).
Cosa è il Qp3 del QBerg Flyer 100
Il parametro Qp3 usato per la classifica Top 100 è un numero calcolato per ogni referenza in promozione, giornalmente, in base a questi parametri:
-Numero di punti di vendita partecipanti al volantino
-Durata della promozione (i primi 15 giorni valgono 1, successivamente interviene un coefficiente di smorzamento del peso)
-Peso della foto: con valori più elevati se il prodotto è l'unico nella foto sul volantino (valore 1), e inferiore se vene sono altri (1/n).
Sommando il valore di ciascun prodotto di una stessa famiglia si ottiene la visibilità per quella famiglia di prodotti (oppure per marca, o produttore, o insegna...).
Se questo valore viene diviso per il Qp3 totale dell'universo considerato, si ottiene la percentuale rappresentata dalla quota Qp3 di ciascun elemento.
