Una Bottega per Birra Moretti, uno Spazio Bollicine per Ferrari Spumanti e una Casa per Ferrarini. Questi i tre progetti del team Brand Retail di RobilantAssociati pensati per le aree espositive di Expo Milano 2015.
L’idea è quella di concept personalizzati che superino il mero aspetto pubblicitario, per creare un racconto proprietario dell’azienda e del suo marchio che ne mette in risalto i tratti distintivi.
L’italianità dei protagonisti è allora solo una delle diverse leve dello storytelling, al fine di evitare quell’appiattimento generalizzato che deriva da un uso insistito di tale elemento.
I punti cardine delle strutture sono per Moretti tradizione e convivialità, mentre per Ferrarini si vuole valorizzare un’ampiezza di offerta poco conosciuta, tra Food House, Food Shop e Food Exhibition.
Percorsi di bio-diversità e bio-grafie, con sperimentazione di nuove occasioni di consumo, sono invece alla base dei 400 metri quadrati di Ferrari, situati all’interno del Padiglione Eataly.
