Amazon ha sollevato l'asticella dell'esperienza pubblicitaria su Prime Video presentando una suite di nuovi formati di annunci shoppable e interattivi. Tali formati vanno oltre i tradizionali codici QR, offrendo agli spettatori (attualmente oltre 200 milioni a livello globale) l'opportunità di connettersi con i brand mentre fruiscono dei loro contenuti preferiti in streaming.
Secondo una ricerca condotta da Amazon, gli annunci video interattivi hanno dimostrato di essere estremamente efficaci nell'aumentare il coinvolgimento degli utenti e le conversioni. Gli inserzionisti che hanno adottato questi formati interattivi hanno registrato un aumento di 10 volte delle visualizzazioni di pagine prodotto e delle conversioni rispetto ai formati non interattivi.
Carousel shoppable e quiz interattivi tra i nuovi formati
Tra i nuovi formati spiccano gli annunci carousel shoppable, gli annunci interattivi durante la pausa e gli annunci con quiz sul brand interattivi. Gli annunci carousel shoppable consentono agli spettatori di esplorare e acquistare facilmente più prodotti correlati su Amazon durante le interruzioni pubblicitarie nelle serie TV, nei film e negli eventi sportivi in diretta su Prime Video. Questo formato offre l'opportunità di presentare una selezione di prodotti direttamente agli utenti, che potranno aggiungerli al carrello utilizzando il telecomando. L'annuncio si interrompe automaticamente per consentire agli spettatori di navigare, riprendendo poi quando l'interazione è terminata.
Gli annunci interattivi sono invece pensati per consentire ai clienti di scoprire i brand e interagire con loro quando decidono di mettere in pausa la serie TV o il film che stanno guardando in streaming. Quando gli spettatori premono il pulsante Pausa sul telecomando, vedranno un annuncio semitrasparente con messaggi e immagini del brand, insieme a una sovrapposizione di contenuto Aggiungi al carrello e Maggiori informazioni. Questi annunci estendono l'opportunità di coinvolgere gli spettatori oltre la tradizionale interruzione pubblicitaria, poiché la sovrapposizione interattiva è disponibile finché il contenuto è in pausa. Con un clic sul telecomando, i clienti possono aggiungere il prodotto al carrello di Amazon, ricevere maggiori informazioni via e-mail e riprendere lo streaming in qualsiasi momento.
Infine, gli annunci con quiz sul brand interattivi offrono agli inserzionisti la possibilità di intrattenere gli spettatori con aneddoti sul marchio e di incentivare l'acquisto attraverso giochi e premi. Questi annunci permettono agli utenti di interagire con il brand direttamente dal proprio schermo, consentendo di aggiungere prodotti al carrello, richiedere informazioni via email e persino ottenere premi come crediti per gli acquisti su Amazon a fronte dell'acquisto di articoli idonei. Amazon precisa che i nuovi formati di annunci saranno disponibili durante “il prossimo anno di trasmissioni”.
