Registrati gratuitamente per scaricare il pdf con la versione completa dell'articolo >
1.
Un’ambientazione
che estremizza
il concetto di giovane
2.
Forte l’uso del nero
3.
Musica, offerta e personale in tono con il mood del brand
Prosegue il progetto evolutivo del concept Bershka, insegna del Gruppo Inditex dedicata a un pubblico di teen ager. Dopo la ristrutturazione del negozio di via Torino a Milano, la catena spagnola ha dato vita a un nuovo store in corso Buenos Aires, sempre nella città meneghina, che punta sulla neutralità dell’ambiente per dare maggiore enfasi ai prodotti. Sviluppato su 700 mq distribuiti su due livelli, il punto di vendita presenta, infatti, un’ambientazione total black supportata da pareti nere e luci a bassa intensità che concorrono a creare un’estetica da club notturno. Il negozio si sviluppa, inoltre, alla stregua di una sequenza di corner che evidenziano differenti zone e stili organizzando il percorso affinché il visitatore sia facilitato nella scelta e nella permanenza. Il nuovo concept apporta così una nuova lettura dello shopping sviluppando un’esperienza d’acquisto originale che si immerge in una visione socio-culturale dell’estetica giovanile dei nostri tempi.
Dal “vecchio” al “nuovo” concept
| DA | A |
| Neutralità dell’ambiente creata dall’uso eccessivo di bianco |
Neutralità dell’ambiente data dall’uso totale di nero |
| Piccolo accenno alla complementarità tra capi e accessori |
Elevato grado d’interlocuzione tra abbigliamento e accessori enfatizzato dalla realizzazione di corner monostile |
| Punto di vendita molto luminoso, dai toni chiari, che probabilmente non supporta un’offerta spinta su un pubblico particolarmente giovane |
Punto di vendita caratterizzato da una luce di bassa intensità che connota lo store alla stregua di un club notturno |
| La sonorità nel negozio è importante ma non è l’elemento portante. Il volume è ridotto rispetto al nuovo concept, ricalcando però la stessa tipologia di musica |
La musica è un elemento importante; è trasmessa a un volume elevato da altoparlanti che si fondono con l’arredamento diventandone uno strumento di differenziazione |
| Architettura più armoniosa sia nelle forme sia nell’esposizione |
Architettura più spigolosa enfatizzata dalla drammaticità dei colori e dell’illuminazione |
Fonte: elaborazione dell'autore © MARK UP
Allegati
- 177-MKUP-Layout-Bershka
- di Anna Bertolini / maggio 2009
