Per San Valentino Perugina sceglie di comunicare attraverso il video marketing, dando vita a un’inedita iniziativa tematica basata su un sapiente mix di personalizzazione, componente emozionale ed alta capacità di engagement del testimonial. Il popolarissimo rapper Fedez, dopo aver già firmato i cartigli dei cioccolatini Baci, ha infatti dedicato agli innamorati un video di auguri, all’interno del quale ognuno potrà inserire la proprio foto, quella della persona amata o degli amici.
Sull’apposito sito Baciconfedez.it gli utenti verranno guidati passo a passo nella procedura e potranno poi condividere il risultato via social, o inviarlo privatamente. #UnBacioMagnifico è l’etichetta prescelta per connotare l’evento, in rimando alla canzone Magnifico cantata dal rapper e che fa da colonna sonora al filmato.
Ideando questo progetto Perugina trasforma i partecipanti in advocates del brand, facendo leva sul desiderio espressivo della community attraverso i co-created content. Questi ultimi sono uno dei 5 tipi di contenuto a cui i marchi possono dare vita grazie all’offerta digitale, come teorizzato da David Armano, Global Strategy Director di Edelman.
La ricorrenza festiva abilita inoltre un coinvolgimento trasversale del target grazie al valore ecumenico rappresentato, quello dell’amore, a cui il testimonial aggiunge un tocco di coolness che ne sfronda i risvolti più melensi e desueti, attualizzandone il linguaggio.
