In occasione del Press Day 2024, l’appuntamento con la stampa per la presentazione dei giocattoli del Natale, Assogiocattoli ha confermato che toys market e baby care, sono in leggera flessione rispetto al 2023 (dati Circana e GfK), in linea con il resto dei Paesi europei. Complice il calo delle nascite e la complicata situazione socioeconomica internazionale, si tratta di una tendenza generale che il settore si augura possa migliorare con l’arrivo del tanto atteso Natale, da sempre il momento più importante per il settore. Tra i più acquistati ci sono sempre i giochi in scatola e di carte strategiche collezionabili, seguiti dalle classiche costruzioni e dai giocattoli e accessori tecnologici per i più piccoli. Fautori di questo successo i cosiddetti kidult e fan, i giovani-adulti che hanno incrementato notevolmente i loro acquisti spinti dalla forza delle loro passioni. “Durante il primo semestre 2024”, afferma Ilenia Corea, Circana executive director toys, “il mercato italiano del giocattolo ha segnato una frenata negli acquisti del meno 5% rispetto al 2023; anche i volumi sono in sofferenza nonostante le intense attività promozionali da parte del retail volte ad attirare consumatori sul punto vendita. In generale, assistiamo ad un calo dei consumi su tutte le fasce di prezzo ad eccezione di quella compresa tra i 50 e 100 euro che però rappresenta solo il 2% dei volumi di mercato. Per quanto riguarda le categorie risultano in crescita i giochi in scatola in particolare con le carte strategiche e le costruzioni. Categorie collegate all'incremento degli acquisti da parte dei cosiddetti kidult o fan che si contrappongono alla contrazione degli acquisti per bambini e, in particolare, per le bambine. Infatti, prosegue la flessione delle bambole, dell'infant pre-school e dei giochi da esterno. Un segnale positivo deriva dai collezionabili che rappresentano il 10% del mercato e sono tornati a crescere. Un ulteriore elemento positivo è legato alle property del mondo dei videogiochi e del mondo sportivo in questo momento in crescita di circa il 20%”. Sul fronte delle novità di Natale, il settore conferma la tendenza a conciliare tradizione e innovazione con una particolare attenzione all’elemento educativo e un focus crescente verso la sostenibilità.
Green e sostenibilità
Per la linea Eco+ di Chicco arriva Drillo, il Coccodrillo Trainabile, un buffo coccodrillo da portare sempre con sé per stimolare il gioco attivo e per incoraggiare il gattonamento e i primi passi. Il bambino tira la cordicella per camminare insieme a Drillo e lo guarda mentre dondola su e giù con un divertente movimento delle creste. Realizzato in Italia con il 55% di plastica riciclata. Tutti i prodotti Eco+ di Chicco sono realizzati con parti in poliestere riciclato, plastica riciclata e bioplastica proveniente da residui vegetali non destinati al consumo alimentare. Le scatole sono riciclabili e realizzate in carta certificata FSC. Città del Sole presenta Smartivity calcetto da costruire. Un calcetto da tavolo in legno MDF (pannello di fibre di legno a media densità) da assemblare: un regalo originale e un gioco che stimola lo spirito di collaborazione. Una volta completato l’assemblaggio, si osservano e imparano concetti fisici come la velocità, il momento e la relazione causa-effetto. Il tabellone permette anche di tenere traccia dei punti realizzati. Ogni giocattolo della linea Smartivity passa attraverso mesi di ricerche approfondite ed è realizzato con cura da un team di designer di giocattoli e testato da bambini, genitori ed esperti. Il dettagliato manuale di istruzioni permette l'assemblaggio in circa tre ore. Ogni gioco della linea Smartivity è realizzato a partire da elementi in legno riciclato e non necessita di colla o strumenti per l’assemblaggio, utilizzando unicamente incastri ed elastici. Target: 6-10 anni. Dopo alcuni anni di ricerca, sono sul mercato i primi tre personaggi di Schleich riciclabili e certificati Cradle to Cradle Certified Bronze (una tartaruga, un leone e una femmina di bonobo). Le figure certificate Cradle to Cradle non sembrano diverse dalle tradizionali figure Schleich, ma sono realizzate con un nuovo materiale e possono essere riciclate senza alcuna perdita di qualità. Per fare ciò, tutti i componenti delle figure devono essere certificati Cradle to Cradle (letteralmente dalla culla alla culla): ad esempio materiali, colori, adesivi. Grazie al principio di progettazione Cradle to Cradle, i personaggi Schleich con cui non si gioca più possono sempre essere reinseriti nel ciclo del prodotto in futuro e diventare nuovi personaggi. Dal 2025 in poi verranno aggiunte ogni anno altre figure Schleich riciclabili.
Educativi, sempre più tecnologici
Oliver di Clementoni è un simpatico orsetto lavatore compagno di gioco parlante e interattivo, che intrattiene il bambino con tanti contenuti educativi, storie, filastrocche e canzoncine, accompagnandolo durante la giornata. Gli occhi di Oliver si animano, permettendogli di esprimere le sue emozioni. Grazie ai sensori, Oliver riconosce quando è coccolato, messo a nanna o quando il bambino gli dà da mangiare. Premendo uno dei quattro pulsanti luminosi posti sul pancino si può accedere alle quattro funzioni di gioco disponibili: storie, vocabolario, emozioni e pappa. Sono previste due modalità di interazione: la modalità “prime interazioni” pensata per i più piccoli e quella “prime parole e storie” per una fase più avanzata. Oliver è un amico perfetto per i bambini a partire da un anno, che li accompagna nella crescita e si adatta alle varie fasi di sviluppo fino all’età prescolare. I nuovi Mio Tab pro di Lisciani Giochi sono tecnologici, con un design slim e l'esclusivo bumper stender in silicone. I nuovi tablet dispongono di oltre 300 app, in linea con i programmi didattici della scuola primaria. Dotati di memoria flash fino a 64 GB e ultimo sistema operativo Android 14. Sono disponibili nelle versioni da 7’’ e 10’’. Target: 5-12 anni. La Fabbrica delle Storie di Lunii è un raccontastorie che permette di creare i propri racconti, offrendo un’esperienza di intrattenimento coinvolgente ed educativa e promuovendo lo sviluppo dell’immaginazione, della memoria, del vocabolario e del pensiero creativo. La Fabbrica delle Storie è priva di schermi, onde elettromagnetiche e pile, ideale per bambini dai 3 agli 8 anni. Il dispositivo può contenere centinaia di storie tutte da creare e ascoltare grazie al catalogo delle Edizioni Lunii, che dispone di una selezione di 400 audiolibri interattivi, disponibili in sei lingue sul sito Lunii e su Luniistore. Nella versione aggiornata V3, dispone di funzioni che rendono più facile l’uso, come il trasferimento semplificato degli audiolibri, il monitoraggio del livello della batteria, la regolazione della luminosità dei pittogrammi, l’ascolto durante la ricarica e un audiolibro in omaggio. Con Animaker Flash e Animaker Flip di Maped Creativ (distribuita da Wirth & Goffi) è possibile trasformare i disegni in animazioni utilizzando l’applicazione Animaker di Maped Creativ. Sono disponibili tre ambienti complementari: Poetic, Action e Pop e un’unica innovazione, i disegni si trasformano facilmente in veri e proprio brevi cartoni animati attraverso l’App gratuita. I ragazzi colorano, completano o inventano le proprie storie realizzando una creazione unica dell’effetto “Wow”, che poi possono conservare e condividere con gli amici. VTech presenta il Video Microscopio Interattivo, un vero microscopio digitale con schermo a colori da 2,4” e zoom di ingrandimento 200X. Tre le modalità di osservazione, nove vetrini illustrati fronte-retro per scoprire 18 diverse categorie di oggetti grazie a più di 70 video e a oltre 150 immagini realizzati da Bbc Learning. Inoltre, sono disponibili due vetrini trasparenti per osservare i propri campioni. Una base per oggetti consente di osservare piccoli elementi in 3D, un joystick con tasti direzionali e cinque pulsanti permettono di navigare tra le diverse funzioni, scattare foto e accedere ai quattro giochi educativi in dotazione. Le funzionalità del microscopio sono completate da un alloggiamento per scheda MicroSD (non inclusa), lo spegnimento automatico e la regolazione del volume.
Strategia, memoria e un pizzico di fortuna
Monopoly - Lo Scontro (Hasbro) si caratterizza per un tabellone lungo e stretto (lunghezza di oltre un metro) dove è necessario far scivolare le pedine. Come nelle altre versioni di questo classico, lo scopo è guadagnare denaro. La sfida è a colpi di pedine che devono scivolare sul lungo tabellone cercando di farle finire sulle diverse proprietà. Alla fine di ogni turno, si dovrà riscuotere (o pagare) una certa somma in base a dove sono finite le proprie pedine. Perciò basta prendere la mira e far scivolare le pedine con cautela, puntando alle proprietà migliori e scontrandosi con le pedine degli altri giocatori per spingerli in Prigione... o direttamente fuori dal tabellone. Vince il giocatore che alla fine raccoglie la somma di 
denaro più alta. Risiko! (Spin Master), il gioco di strategia più famoso al mondo, torna con una nuova edizione Deluxe. Questa nuova edizione presenta una plancia da gioco gigante da 86 x 62 cm (la più grande di sempre) e una nuova grafica accattivante e dai colori vivaci. All’interno della scatola si trovano cinque armate declinate nei cinque nuovi colori neon, cinque set da tre dadi ciascuno nei colori di ciascuna armata e cinque contenitori per le armate a forma dell’iconico carrarmatino. Ai giocatori basterà scegliere il colore delle proprie armate, distribuire sulla plancia i carrarmatini colorati e i rinforzi in modo strategico, e poi muoversi nei territori per raggiungere l’obiettivo assegnato. Point Art è un nuovo arrivato tra le fila 
dei giochi da tavolo di Cranio Creations, frutto di un’importante collaborazione con Quercetti. I giocatori sono chiamati a mettere alla prova la loro creatività e il loro intuito. Utilizzando i chiodini pescati bisognerà far indovinare ai propri amici l’immagine giusta. Si può giocare nella versione cooperativa oppure una squadra contro l'altra. Target: 7+ anni, per 3 - 10 giocatori. Grandi Giochi (Giochi Preziosi) propone Remember the Music. Per gli appassionati di musica ecco una sfida a colpi di note e memoria. Il gioco perfetto per animare una serata anche grazie all’accesso su Spotify tramite QR Code. Target: 12+. Yas!Games distribuita da Rocco Giocattoli, espande la sua gamma di party game con nuovi titoli interamente in italiano. Tra questi You Can’t Say “Umm”, un gioco di parole veloce in cui i partecipanti devono indovinare più combinazioni di parole strane possibili entro il tempo limite senza esitare o saranno penalizzati.
Irresistibili bambole
Cicciobello (Giochi Preziosi) e la multiculturalità come valore. Nella Collezione Best Friend, Cicciobello ha tanti amici di etnie diverse. Ogni bambola indossa una t-shirt con un ingrediente diverso e sul retro una breve ricetta, in un contesto che accomuna tutti i bambini: la cucina. Che può essere esperienza di scoperta e gioco. Questa collezione offre quattro diverse varianti: biondo con outfit verde, biondo con outfit azzurro, orientale e afroamericano. Ogni Best Friend piange quando vuole le coccole e con il ciuccio smette. Nenuco Abbracciami di Famosa (Giochi Preziosi) è una bambola morbida con pigiamino rosa rimovibile. Ha un meccanismo che fa chiudere le braccia in un tenero 
abbraccio. La confezione include un simpatico animaletto morbido. Le bambole Dream Besties di Mattel sono le nuove Barbie pensate per le bambine più grandi, caratterizzate da una fisionomia diversa dalle bambole classiche, pur avendo in comune con loro l’aspetto glamour e ricercato. Sono disponibili in versione originale, tall e petite e hanno ben 11 punti di articolazione, che le rendono snodabili. Attualmente tre bambole compongono la serie: Barbie Dream Besties Malibu, Barbie Dream Besties Renee e Barbie Dream Besties Teresa. Teresa è un’appassionata di videogiochi e vuole crearne sempre di nuovi. I suoi accessori sono a tema, come le cuffie, la tastiera e lo zaino per videogiochi da vera gamer. Le bambole sono vendute singolarmente. Età: 4+
Mattone su mattone
Il set LEGO DREAMZzz "Il corvo di mezzanotte della Mai-Strega" consente ai bambini di costruire un malvagio corvo, che può essere trasformato in una capanna-corvo o in tre creature da incubo: un corvo gigante, una casa ambulante e un ragno calderone.
Con dettagli snodabili come ali, piume e gambe mobili, il set offre numerose opzioni di gioco creativo. Sono incluse cinque minifigure: Mateo, Astrid, Mai-Strega, Dizzy, Dogan e il personaggio di Z-Blob. Le istruzioni basate sulla storia guidano i bambini in un’avventura fantasiosa, arricchendo l’esperienza di gioco.
Per tutto l’anno
Per quanto riguarda i prodotti collezionabili e i giocattoli adatti al continuativo, Sbabam è il marchio di TemaProm dedicato all’ideazione, progettazione e commercializzazione in edicola e nella grande distribuzione di accessori, giochi e oggetti divertenti e colorati, semplici e sociali, belli e attuali. Un team di professionisti creativi e dinamici è pronto a sviluppare spunti e trasformarli in prodotti. Un gruppo di persone con una bella esperienza nell’ambito della realizzazione e distribuzione di oggetti di comunicazione personalizzati e prodotti editoriali a livello internazionale.
Nell’online ancora giocattoli poco sicuri
Toy Industries of Europe (Tie – associazione europea che rappresenta il mondo del giocattolo e della cartoleria) ha recentemente acquistato oltre 100 giocattoli da commercianti terzi sia all'interno che all'esterno dell'UE su 10 mercati online. L'80% dei giocattoli non rispettava gli standard di sicurezza dell'UE, come quelli stabiliti dalla Direttiva Ue sulla sicurezza dei giocattoli. Test di laboratorio indipendenti dimostrano che questi giocattoli presentano gravi pericoli per la salute dei bambini, tra cui il rischio di soffocamento e la presenza di sostanze chimiche tossiche. I giocattoli sono stati acquistati da Allegro, AliExpress, Amazon Marketplace, Bol, Cdiscount, Fruugo, Light In The Box, Shein, Temu e Wish. Sei di queste realtà hanno firmato l'Eu Product Safety Pledge, un impegno volontario per fermare la vendita di prodotti non sicuri sulle loro piattaforme. Questa prova di shopping si è concentrata esclusivamente su giocattoli senza marchio e con marchi sconosciuti venduti da venditori terzi attraverso i mercati online. Non sono stati acquistati giocattoli di marca, quindi i risultati non riflettono la sicurezza di tutti i giocattoli disponibili su piattaforme testate. Tra i problemi rilevati, molti giocattoli, compresi quelli per la dentizione, tendono a rompersi troppo facilmente in piccole parti che possono essere ingerite aumentando così il rischio di soffocamento per il bambino. E ancora, il caso di una tavola da disegno elettronica con batterie a bottone facilmente accessibili che possono causare gravi lesioni o morte se ingerite. Alcuni prodotti contengono livelli di boro oltre 13 volte superiori al limite legale. Il boro è una sostanza chimica che può provocare danni al sistema riproduttivo. Il principale problema è la mancanza di responsabilità legale: "I giocattoli non sicuri”, afferma Catherine Van Reeth, direttore generale di Tie, “provenienti da venditori che ignorano le norme dell'Ue continueranno a inondare l'Unione europea a meno che alle piattaforme online non sia attribuita una maggiore responsabilità per la sicurezza dei giocattoli venduti, responsabilità che nell'Ue non spetta a nessun altro.
Se ogni attore della catena del valore non fa la sua parte, rimarrà sempre una scappatoia legale. Oltre a garantire che ci sia sempre qualcuno responsabile della protezione dei bambini e dei consumatori dell'Ue, abbiamo bisogno di una migliore applicazione delle norme esistenti". Le norme Ue sulla sicurezza dei giocattoli mirano a garantire che qualcuno nell'Ue sia responsabile della conformità di un giocattolo prima della sua vendita. Esistono chiare responsabilità per i diversi operatori economici lungo la catena del valore, che si tratti di produttori, importatori o distributori. Ma queste regole non coprono i venditori extracomunitari quando la vendita è facilitata dal mercato online. In questo caso, nonostante il suo ruolo essenziale e commerciale nella transazione, il mercato online non è considerato un operatore economico e quindi non ha alcuna responsabilità in materia di sicurezza dei giocattoli. Secondo Tie per colmare urgentemente la lacuna legale, l'Ue deve agire in modo che le piattaforme online siano riconosciute come operatori economici, in modo da poter essere legalmente responsabili dei giocattoli di cui facilitano la vendita.
