A conferma dell’espansione del marchio fuori dai confini sardi, Arborea lancia la prima campagna pubblicitaria a livello nazionale. Per il primo prodotto indirizzato a tutti i consumatori italiani, il brand tra i big player del settore lattiero-caseario ha scelto uno storytelling ben preciso concretizzato da McCann. Il claim è “La rivoluzione gentile del latte” e ha l’obiettivo di mostrare le proprie origini scardinando un po’ lo stereotipo della Sardegna dura e selvaggia. Ad accompagnare la campagna anche la nuova visual identity con packaging dai colori vivaci per presentarsi ben identificabili a scaffale.
La pianificazione
Lato media, a pianificare la campagna ci ha pensato Initiative, che ha pensato a un’ampia copertura televisiva sule principali emittenti, oltre che sull’ormai imprescindibile digital. Il target di riferimento è il consumatore attento alla qualità del prodotto unita al gusto e con grande attenzione alla trasparenza della filiera e alla riconoscibilità delle origini.
Scopri la nostra intervista ad Arborea
