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1. Superato il vecchio
posizionamento per chi
fa attività fisica
2. Offerte per il tennis,
il running e il calcio
3. E gli energy segmentano
il divertimento
Continua a espandersi il mercato
degli energy drink così
come quello degli integratori
per lo sport, ovvero delle bevande
funzionali utili nelle situazioni
di sforzo fisico o mentale. In
particolare i primi sono indicati
per migliorare le capacità di reazione
e concentrazione, mentre i
secondi sono rivolti a chi fa attività
fisica. Di fatto in entrambi i
comparti si osserva, nel corso del
2009, un significativo incremento
delle famiglie acquirenti e, di
conseguenza, una maggiore diffusione
in ambito domestico. Le
bevande sportive passano, così,
dal 37,3% al 39,2% di penetrazione,
mentre le referenze energizzanti
- sicuramente più di nicchia
- salgono dal 5,9% al 7,2%. È
evidente che si tratta, comunque,
di dimensioni ancora piccole.
Anche perché la gran parte
del consumo tende a concentrarsi
ancora nei contesti extradomestici
(per esempio in palestra oppure
nei locali pubblici).
I contenuti dell'articolo
- Il mercato
- I consumi
- Bevande sportive
- I segmenti
- C’è movimento nel settore energetico
- Le innovazioni
- Energy drink
