Circana, specialista mondiale nel monitoraggio del comportamento dei consumatori, ha annunciato l'acquisizione di NCSolutions (NCS), la joint venture tra Nielsen e Catalina che migliora l'efficacia della pubblicità e della divisione Marketing Mix Modeling di Nielsen. Con queste acquisizioni, Circana amplifica le capacità di misurazione dei media, migliorando le soluzioni di marketing mix modeling e misurazione unificata. I clienti beneficeranno di un accesso migliore al targeting dell'audience, all'ottimizzazione in-flight e a soluzioni clean room più efficaci.
Entrambe le attività saranno integrate nel team Media di Circana, che collabora con inserzionisti e agenzie per pianificare e ottimizzare investimenti nei media, utilizzando una piattaforma tecnologica e analisi avanzate per dati azionabili. La chiusura delle transazioni è prevista nel quarto trimestre 2024, dopo le necessarie approvazioni normative.
“Siamo entusiasti di dare il benvenuto a NCSolutions e alla divisione Marketing Mix Modeling di Nielsen in Circana per arricchire e potenziare le nostre competenze nel settore dei media”, ha dichiarato Kirk Perry, presidente e CEO di Circana. “Entrambe le realtà contano su un'incredibile esperienza, soluzioni e clienti che, combinati con i dati e le tecnologie di Circana, alimenteranno la crescita dei clienti”.
“NCSolutions e Marketing Mix Modeling di Nielsen sono aziende consolidate che offrono ai clienti uno straordinario contributo”, ha dichiarato Karthik Rao, Chief Executive Officer di Nielsen. “Mentre Nielsen si concentra sull'espansione della sua posizione di leadership nella misurazione dell'audience e nei dati sui contenuti, siamo elettrizzati dal fatto che la straordinaria leadership e i team di NCS e MMM con la loro passione possano continuare ad accelerare la loro crescita attraverso le sinergie all'interno di Circana”.
