Come noto il packaging è divenuto da tempo un elemento chiave delle strategie di marketing: definisce il volto dei prodotti che potranno così essere riconosciuti e scelti dai consumatori sugli scaffali dei supermercati. Nel corso della vita di un brand e del packaging è opportuno sempre valutare l’efficacia comunicativa per operare eventualmente un rebranding del prodotto o della linea di prodotti. Per comunicare con successo direttamente con il pubblico, il packaging deve essere progettato tenendo conto del target e del settore merceologico in cui si opera. In relazione al mercato di riferimento è possibile che il design del packaging debba essere adattato all’esigenze e alla cultura del mercato. In tempi recenti i designer devono sviluppare il packaging tenendo conto che molti prodotti sono anche venduti tramite e-commerce. Il problema per il designer è valutare, quindi, come un packaging pensato per lo scaffale possa risultare “appealing” anche sullo schermo del computer e rivederne eventualmente il design. Ogni prodotto può esserepresentato autonomamente oppure far parte di una più ampia gamma. In questi casi viene richiesto al designer un progetto coordinato per creare un’identità coerente fra le varie referenze e rafforzare così il family feeling. Il brief per ogni progetto di packaging varia in base alle caratteristiche del prodotto, del settore merceologico e del target di interesse.
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