Si tratta di una delle campagne virali di maggior successo del 2015. Con Choose beautiful il brand Dove di Unilever ha invitato una serie di donne di diverse nazionalità a scegliere se passare sotto una porta recante la scritta "bellezza" (beautiful) o sotto quella recante l'insegna "nella media", svelando ancora una volta come l'insicurezza estetica sia parte integrante del target femminile e cercando di restituire allo stesso una consapevolezza più valorizzante del sé. Attraverso l'esperienza concreta delle protagoniste il marchio obbliga ogni persona a farsi la stessa domanda, che alla fine del video viene infatti rivolta direttamente all'utente. Il coinvolgimento risulta così trasversale e basato su importanti valori emozionali, che evitano accuratamente il riferimento al prodotto.
