In Cina, il Single’s Day è il giorno in cui lo shopping online registra i più grandi volumi al mondo. È una ricorrenza che origina dal mondo universitario cinese, nata per scherzo. e che si è consolidata a partire dal 1990 con lo scopo di dare un giorno di gloria alle persone non accompagnate: generalmente giovani studenti. Dal 1990 ad oggi il fenomeno è cresciuto molto e ha assunto anche una connotazione commerciale diventando qualcosa di simile al Black Friday americano. Ma molto più grande, cinese appunto. Nel 2014 il Guānggùn Jié ha generato un giro di affari di 9 miliardi di dollari e quest’anno l’ufficio postale cinese ha pianificato la consegna di 800 milioni di pacchi!
