Maggiore selezione. È quella che Ferrero auspica, come spiega Alessandro d'Este, presidente e amministratore delegato intervistato ai margini del 10° Consumer & Retail Summit di Mark Up e Gdoweek, da parte del mondo retail verso l'Industria di marca. Un'Idm che per essere davvero tale deve richiamarsi a 5 punti fondamentali: investimenti in comunicazione, qualità, innovazione che generi fatturato, vendite principalmente fuori promozione e differenziale di prezzo rispetto alla media di mercato. Parametri che d'Este in questo video rivendica per quanto concerne Ferrero, portando come esempio le più recenti prestazioni di Ferrero Be Ready.
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