Favorire il consumo di frutta giornaliero, soprattutto da parte del target bambini, aumentando il coinvolgimento grazie alla componente giocosa e interattiva. Così Melinda porta nei principali punti di vendita l’iniziativa MelaRido, che all’interno della confezione contenente quattro mele Golden Delicious Dop inserisce un kit di decorazioni commestibili.
Le piccole cialde commestibili una volta inumidite possono essere attaccate sulla buccia del frutto, che trova così nuova espressività, trasformandosi in una faccina dalle molteplici combinazioni possibili. Il prodotto è così inserito all’interno di un nuovo scenario di engagement che punta a modificarne la percezione in ottica meno noiosa e standardizzata.
Un esempio di comunicazione creativa che impatta direttamente sull’attività di consumo, seguendo il trend dell’umanizzazione e del metterci la faccia, così come intercettato anche dal packaging.
